Wie im zweiten Teil erklärt, haben die Einträge in Branchenbüchern und anderen Verzeichnissen eine größere Bedeutung um möglichst weit oben in den lokalen Ergebnissen angezeigt zu werden. Deshalb befasst sich der vorerst letzte Beitrag dieser Serie mit diesem Thema.
Marketing
Lokale Suche bei Google Teil 2: Optimierung der Suchergebnisse
Nachdem der erste Teil das Thema generell erklärte, geht es nun um die Optimierungsmöglichkeiten der Einträge. Anders als bei der Optimierung der normalen Suchergebnisse für Google, ist die Optimierung der Brancheneinträge noch mit relativ viel Spekulation verbunden und wird von vielen Firmen auch noch nicht wirklich verfolgt. Trotzdem haben sich in den Monaten einige Punkte herausgestellt, welche die Anzeige in den Lokalen Ergebnissen der Google Suche positiv beeinflussen können.
Lokale Suche bei Google Teil 1: Standorte in den Suchergebnissen
Seit langer Zeit bietet Google Firmen die Möglichkeit ihre Filialen in Google Maps einzutragen und so suchbar zu machen. Das Potential dahinter war jedoch recht bescheiden und so hat lange Zeit kaum jemand wirklich die Mühe investiert sich um diese Einträge zu kümmern. Vor rund 3 Jahren hat Google jedoch damit begonnen diese Einträge in der „normalen“ Suche, zusammen mit einer Umgebungskarte, anzuzeigen.
Bei Google Adwords gab es bisher die Möglichkeit angemeldete Marken zu schützen und so zu verhindern, dass diese als Adword gebucht werden. Google teilte heute jedoch mit, dass diese Option ab dem 14.9. nicht mehr gegeben ist und somit auch fremde Firmen Anzeigen über markengeschützte Keywords buchen können.
„What are you driven by?“ mit diesen Guerilla Werbespots macht VW in Amerika aktuell auf ihre Facebook Seite aufmerksam. Auch wenn die Marke nicht direkt ersichtlich ist, finde ich die Kampagne durchaus gelungen. Driven by fun sieht man den Leuten dabei deutlich an.
Ich bin ja weder ein Freund von Bier – noch von Fussball. Doch diese Aktion von Heineken in Italien ist einfach großartig! Schön in einer CaseStudy zusammengefasst.
Abakus Internet Marketing veranstaltete am 26. Februar 2010 die vierte SEMSEO Suchmaschinenkonferenz in Hannover. Wie auch in den Jahren zuvor richtete sich diese eintägige Konferenz hauptsächlich an Entwickler und SEOs und weniger an Kunden bzw. Entscheidern in den Firmen. Rund einen Monat vor der Konferenz waren bereits alle Tickets ausgebucht und dementsprechend voll war es auch wieder im Atrium des alten Rathauses. Laut Alan Webb (Geschäftsführer von Abakus) wird deshalb die SEMSEO 2011 wohl nicht im Atrium stattfinden, sondern hoffentlich im Congress Centrum mit 2 Tracks für Vorträge.
Die Werbung ist für mich beim Super Bowl immer ein Highlight. Dieses Jahr kam der wohl beste Spot von Google und hat den Titel „Parisian Love“. Dieser Spot geht mit Sicherheit in die Geschichte des Super Bowls ein, da dessen Produktion wohl extrem kostengünstig war. Trotzdem überträgt der Spot ein sehr positives Gefühl und bringt dieses mit der Google Suche in Verbindung. Ich würde sogar soweit gehen, dass es einer der besten Image Spots der letzten Jahren ist.